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大改一年半终上线,《荒野乱斗》到底有何魔力

原标题:大改一年半终上线,《荒野乱斗》到底有何魔力让Supercell不肯放弃?

12月,Supercell的新作《荒野乱斗》终于开启了全球上线,而这款游戏从首次测试至今已经足足有一年半的时间,这也让玩家们等待了许久。按照Supercell以往惯性,在游戏没有正式全球上架的时候,任何一款游戏都有被砍掉的可能性,所以在这款游戏还没有宣布全球上线消息的时候,不少人都对这款产品表现出了悲观的情绪,假如它不能上架的话,意味着距离Supercell下一个新作的时间可能又需要一年左右的时间。还好,终于在12月Supercell宣布《荒野乱斗》全球上线的消息。从测试时间来看,《荒野乱斗》基本上是Supercell正式产品中调整时间最长的产品,那么它到底有什么样的魔力,让Supercell始终不肯放弃呢?

|大改一年

2017年6月,Supercell又悄悄的在加拿大上架了一款新游戏,名为《荒野乱斗》。Supercell新游的第一轮测试始终选在加拿大,这个拥有3500万人口的国家在欧美手游市场来说, 是非常具有代表性的,有足够多的用户,体量又比目标市场小,再加上加拿大玩家对游戏的偏好和付费习惯,对于上架欧美市场的游戏而言,加拿大莫过于最佳的测试环境。

当然,并不是说上架加拿大了,这款游戏就一定有机会面对全球用户,对于Supercell来说,上架过加拿大再被砍掉的产品并不是没有,在2015年的时候,《幽灵泡泡》和《混战大陆》都曾遭遇过测试后被下架的情况,所以即便是对于刚刚上架的《荒野乱斗》,对于行家来说,可以尝个鲜,但是能不能成,还得看数据。

果不其然,第一次上架的《荒野乱斗》吸量是足够了的,毕竟是Supercell的新作,玩家们多多少少都会卖点面子去体验,但是当时的游戏数据似乎并不如意,不少玩家体验过游戏之后都表示刚开始很新鲜,但是随着多玩几次后就觉得这款游戏愈发无聊。在当初,游戏的体验度不好主要来自于几个方面,包括平衡、匹配、操作、网络以及内容量过少。

竖版的《荒野乱斗》

《荒野乱斗》是一款MOBA类型的手游,保留了3V3的战斗模式,但是在玩法上却不是推塔了,而是类似于吃鸡,游戏采用的是俯视角射击模式,再加上各种障碍道具的组合。不过在当时游戏的表现不如现在,早期的版本采用的是竖版模式,操作相当不便,再加上作为一款即时对战的游戏,平衡性在当时也饱受玩家争议,所以前期并没有取得很好的成绩。(至少对于Supercell来说)

直至2018年6月,《荒野乱斗》才进行了一次大换血,新版本的《荒野乱斗》在保留了核心玩法和美术风格之余,游戏界面从当初的竖屏变成了现在的横屏,操作方式也因此从单手操作改为双手操作,游戏体验与之前截然不同。

| 大换血背后

新版本的《荒野乱斗》又将近稳定了6个月后,Supercell才宣布这款游戏即将全球上线。来来回回改了近一年半,这成为了Supercell立项修改时间最长还能获得上线机会的游戏,要知道当年的《海岛奇兵》测试期是4个多月,而《皇室战争》的测试期更短,只有3个多月。

相信大家对Supercell的产品态度是相当熟悉的,为了打磨出成功,《卡通农场》、《部落冲突》、《海岛奇兵》和《皇室战争》四款产品的大红大紫背后,躺着14款无名产品的尸骸。

而这14款产品就国内不少研发公司来说,都可能是属于A级产品,甚至是A+,不过在Supercell那边,却算不上是一款合格产品,就包括当时发布的《幽灵泡泡》和《混战大陆》,也被不少国内开发商看好,搞不好现在的应用商店里面都还有类似玩法的同款游戏。

我们再从头来整理一下Supercell的产品线,其中《开心农场》为模拟经营类游戏,《部落冲突》和《海岛奇兵》均为SLG游戏,被砍掉的《幽灵泡泡》和《混战大陆》均为休闲游戏,而《皇室战争》和《荒野乱斗》均为MOBA+电竞的游戏。

2015年,我们曾撰文《Supercell 死磕休闲游戏为哪般?》,其中我们认为在《海岛奇兵》发布之后,Supercell就开始进行内容上面的转型,其中最大的一个特征便是放弃了自己得心应手的SLG游戏类型,而转身制作了《幽灵泡泡》。

那个时代,国内的不少厂商才转向重度游戏,不过Supercell却另辟蹊径,发布了一款三消类游戏,这款游戏被行业人士认为是扩大产品线、拓宽用户群,甚至打算和King在休闲游戏市场一争高下。为什么会想着和King一分高下呢?从当时全球移动游戏市场来看,Supercell的COC是全球最赚钱的游戏产品,而King则拥有着全球最高的月活人数。

英国媒体Pocketgamer.biz数据显示

可以说Supercell和King是那时候的双雄也毫不为过,不过那时候Supercell却有一个困扰,就是用户数怎么才能保证持续稳定的高增长呢?这一点,我们曾经在《超级细胞(Supercell)进化论》中分析道,Supercell在拿到了软银的投资,同时也拿到了进入日本市场的门票。从当时全球移动游戏市场的情况来看,唯有中国和日本两个地区Supercell没有在前五里面得到名次,就连移动游戏大国的韩国,COC都位居第二位,而中国和日本两个地区在移动游戏市场的消费是逐年递增,中国更是超越了美国位居榜首,2015年Q1日本移动游戏市场的报告中,无论是从市场规模还是其他方面,15年第一季度都比去年同期增长了不少,特别是GooglePlay畅销榜应用收入,14年月收入1亿日元以上的应用需挤进前30名,而到15年,排名前50的应用收入都能达到月收1亿日元(约合500万元)以上,整体收入大幅提升。

2015年的iOS畅销榜

所以,我们依然认为,为了充分的学习和了解日本市场,Supercell前后推出了《幽灵泡泡》和《混战大陆》。

《幽灵泡泡》和《混战大陆》

从这两个产品的玩法特性上来看,三消+RPG和弹珠+成长,不禁让人联想到了日本的两款国民级手游《智龙迷城》和《怪物弹珠》。但是最后效果似乎并不好,这两款游戏最终也只得选择下架。

|Supercell又一次“意外”成功

虽然之前想依靠《幽灵泡泡》和《混战大陆》占领休闲游戏市场的战略并没有成功,但是《皇室战争》的成功却为Supercell打下了一片蓝海,那就是移动电竞。

在2016年《皇室战争》进入中国并迅速成为现象级游戏后,不少业内人士纷纷看好《皇室战争》发展移动电竞的可能,认为《皇室战争》将成为移动电竞的引爆点,不过这一观点在当时并不是被所有人都看好,即便是Supercell,也有很多人不相信移动电竞会是一门好生意,随后则是引发了无数场的争论。

而在《皇室战争》上线三个月后,Supercell宣布在游戏中加入实时观战的功能,实时观战是电竞生态中的一个重要标识,对于电竞来说,实时围观总比赛后复盘来得更让人激动人心。随后《皇室战争》的竞技系数一路攀升,关于游戏的竞技赛事更是如雨后春笋一般,包括《皇室战争》锦标赛、《皇室战争》大师赛、《皇室战争》邀请赛等非专业赛事,以及《皇室战争》职业联赛,和入选第18届亚洲运动会的电子竞技表演项目。

那么移动电竞到底为Supercell带来了什么?丰厚的收入还是其次,对于Supercell来说,最重要的是海量的用户和撩动玩家情绪的能力

上线不到1个月,《皇室战争》就给Supercell带来了1亿美元的收入。在2017年初,Supercell CEO Ilkka Paananen 在接受媒体采访时透露,Supercell会针对旗下游戏推出各种大型的对抗赛,而其中最适合做对抗赛的游戏便是《皇室战争》。随后,Supercell举办了皇室战争全球锦标赛,其总奖金额度达100万美元,不过更重要的是整个锦标赛的参赛人数达到了2700万人,来自近200个不同国家,可谓是达到了真正的全民竞技!虽然,这个人数并不能和Supercell的《部落冲突》相比,但是要知道一场赛事的背后更是多达参赛人数的数倍,数十倍甚至数百倍的人数在关注,由此可以想象一个成功的移动电竞产品的影响力已经远远超过一个赚钱的产品。而且,相较于《部落冲突》和《海岛奇兵》来说,生命力对于一款移动游戏来说,已经算是非常长寿了,也无法避免出现收入下降和用户数下滑的趋势。所以,新方向一直是Supercell在探索的目标,而这个目标在移动电竞上面绽放了。

电竞是未来,而移动电竞是趋势。根据2018年初Newzoo发布的一份电竞报告指出,在全球范围内,虽然智能机成为全球用户量最多的游戏终端,但移动电竞仍然落后于PC和游戏主机。不过有意思的是,在这份包括里面,有一个数据特别值得注意,2017年欧美市场举行了33场大型移动电竞赛事,在《虚荣》赛事的亚洲观众当中,63%的观看者并非该游戏玩家。这便是电竞的魅力所在。

对于《荒野乱斗》来说也是如此,从产品『套路』来说,Supercell有很大的可能性会做两款类型区别不大的游戏,比如《部落冲突》和《海岛奇兵》,《幽灵泡泡》和《混战大陆》,《皇室战争》和《荒野乱斗》,一方面可以在老产品原有的基础上进行升级,另一方面新产品又能继承老产品的优势和特色。而从转型的角度来看,单纯的产品思路已经不仅仅是一个好的游戏厂商所考虑的问题了,在这之外,还需要考虑游戏生态的问题,从赛事到文娱等等,这些才是能够让一款优秀的游戏发挥到最大价值的方面。

毫无疑问,电竞已经是游戏产业的下一个里程碑,虽然从某种意义来说,这个产业还需要更加完善和健全的规则与制度,但是谁都不会否认,在这个领域下,将会迎来更加广阔的未来。

所以,《荒野乱斗》对Supercell来说,不仅仅是一款代表新一代移动电竞的产品,也不是简单的电竞战略规划,而是希望返回搜狐,查看更多

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